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高级制表市场的“强心剂”

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三大品牌联合揭幕


  日前,斯沃琪集团旗下三大高端品牌——宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、雅克德罗(Jaquet Droz),在上海新天地三店联开,借此机会,三个品牌的CEO马克·海耶克(Marc A.Hayek)首次到访中国。
  今年上半年,瑞士钟表在中国大陆市场表现低迷,除了大众腕表销量有明显涨幅外,其他段位的腕表均在下滑。正当很多钟表品牌都在调整战略持观望态度时,斯沃琪集团三大高级制表品牌选择高调联合揭幕专营店。“我并不认为这是个错误的决定,相反我认为这个决定相当明智。”马克·海耶克所说的决定指“仍然在此时盛大开业”。事实上,斯沃琪集团早在几年前就在为三大品牌的专卖店打算,选择适合的地点确实花费了一些时间。除此之外,三大品牌的盛大开业也筹备了1到2年。
  “我喜欢去想3年、5年或者8年之后的发展,这样才能相应地投入。”马克·海耶克曾表示,斯沃琪集团要取得良好的业绩,盲目增加销售点并不是最有效的方法,而应把销售点开在合适的地方。上海新天地优越的地理位置加之每个品牌店面的宽敞空间及精心设置,若不是刚好“碰上”高级制表腕表市场的阴霾,必定又是一项具长远眼光的成功案例。但这突如其来的“阴霾”并没有让马克·海耶克改变初衷。“纵观全球市场的任何一个时期,有涨有落都是再平常不过的现象。2009到2010年超高速的市场增长已经一去不返,我并没有期待钟表市场还能有30%或50%的增长,现在中国市场已经有很好的基数,只要我们能保持增长趋势,每年2%~5%的增长也是不错的。”“现在对我们来说是有些阻力,但有阻力才有动力,是时候做出些改变了。”

对中国市场的长期投入


  此次宝玑为了将陀飞轮展览带进专营店花了不少工夫,展览充分展示了宝玑品牌的起源和创始人亚伯拉罕-路易斯·宝玑(Abraham-Louis Breguet)为钟表行业带来的深远影响。“我们希望中国消费者了解我们的起源和文化。”中国市场已经进入了理性阶段,消费者不再是花一大笔钱买一块“名”表,而是基于多方面因素买一块“适合”的表。如此,品牌个性成为参考因素中最重要的部分。“高级制表除了精准度和工艺的区别,制表师的热情——这种对制表的强烈情感才是形成品牌个性的关键。”
  在宝玑陀飞轮展中可以了解到200多年前的古董表对温度、湿度甚至是光线有多么低的“抵抗力”。“过去几年,有些品牌把创新的重点放在外观和一些不实用的功能上,但值得高兴的是,最近几年有越来越多的品牌愿意去解决这些实际问题,这才是钟表发展的正确的路。”对于像宝玑、宝珀、雅克德罗这样有200多年传统的品牌来讲,“能否解决问题、是否和品牌传统相违背”才是根本出发点,才是品牌个性的体现。
  “专营店的设立是我们跟大家沟通,展现我们到底是什么样的品牌的绝好之处。这三家专营店也标志着我们对中国市场给予的更多关注与投入,期待与中国市场有更多的良性互动。”事实上,对马克·海耶克来说,瑞士制表与中国文化已经诞生了一个“互动”的范例——宝珀中华年历表。它将十二时辰、农历日期、农历月份(结合闰月显示)、十二生肖年,甚至包括五行元素和十个天干等中国传统历法中的众多重要元素囊括其中,而其月相盈亏功能更是遵循了传统农历的阴历制。如此一款腕表的研发无疑是一项巨大投入,在马克·海耶克看来,时间成本的投入是最不能急功近利的。“今天所做的事情,并不是今天就能给你带来成功,这跟运动一样,也跟制表一样。我们需要投入更多的时间、更长远的时间。”

领导者的个人魅力


  宝珀全球副总裁兼市场总监亚兰·德拉穆兹(Alain Delamuraz)这样评价马克·海耶克:“我觉得他是人格魅力非常强的领导,同时他也是一位非常敏感的人,他当然也是一位要求很高的领导,他能够给大家最好的礼物就是——时间。”
  忽略斯沃琪集团高管的光环,马克·海耶克其实是个斯文的冒险家,他精通潜水和赛车。在他看来,有“一些风险才是运动的好处所在”。“在潜水时,你自己就是最大的风险。”潜水运动让马克·海耶克形成了谨慎的性格,无论是经营企业还是做运动,他都不会选择投机、激进的形式,他很清楚地了解自己,也很享受突破自己的乐趣。“潜水一开始的起步很低,渐渐地不断加深,每次我的极限又被突破了一点点。但是在潜水运动中,你会发现强者层出不穷,盲目去和别人竞争是很危险的,所以,这就变成了一项了解自己和突破自己的过程,它会让你越来越谦逊。”
  与潜水不同,爱好赛车这种极速运动的人很容易被误以为性格狂野,其实不然。“那些有狂野性格的人也许无法长期从事这些运动,因为他们无法做到精确与平稳。越是喜欢激烈并有点冒险运动的人越需要平静与冷静的头脑,这与制表师的要求相同,因为我们的技术里涉及了太多细节。”马克·海耶克不仅对产品要求细节,连旗舰店都丝毫不含糊。刚刚揭幕的宝珀新天地会所在整体设计上均以木质为主,每样陈设都和手表一样要求纯手工制作,并坚持从头到尾由一个师傅手工完成。这里所提供的美食绝不逊于任何国际级餐厅。
  时间是马克·海耶克给员工最好的礼物,而这些“送出”的时间也总能给他带来惊喜。从2010年起,雅克德罗就开始研制雀鸟主题腕表,第一年展现了微绘工艺,第二年凸显镌雕技法,并在此基础上增添自动玩偶装置。对于已有275年历史的雅克德罗来说,自动玩偶装置是品牌的灵魂。历经两年的研发推出的雅克德罗报时鸟三问表,将18世纪微型机械工艺和微绘、微雕、珐琅等所有装饰工艺融为一体。精心设计的8处不同活动场景装置:鸟儿摆头和展翅、雏鸟嗷嗷待哺、雏鸟破壳而出、流水潺潺等,完全展示了机械玩偶的魅力。“在我接触雅克德罗之前,完全想象不到腕表可以做成这样!无论是宝玑还是宝珀都做不到。”对于商业公司,冒冒险,花投资、精力和时间去开发一件可能失败的产品,这样的决定是不容易做的,毕竟,公司要关注回报,但马克·海耶克相信:“无论是已有的功能还是创新技术,潜心研发是非常必要的,因为它能让我看到未来的潜力。可能50年后,我们不在这个人世上了,但我们所做出的成果,却能得以保存。”

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