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腾讯效果广告平台部副总经理 马轶群

啪啪啪(性教育从此开始...)
警示:18岁以下未成年人禁止入内!
广点通作为腾讯效果广告平台,目前集合了QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、腾讯新闻客户端等腾讯优质流量,以及移动联盟外部优质合作数据,形成超百亿的流量。同时,广点通顺应移动互联网发展趋势,积极探索、挖掘高效的移动广告形式,如微信广告、信息流广告、移动联盟广告等,在整个腾讯的生态链里面,广点通有很多的优势可以帮助大家抓住互联网的商机。
  广点通的愿景:我们希望助力各行各业广告主做高效的移动营销。
  乐视智能终端事业群首席营销官 彭钢
  营销做的只是仪式,营销的终极目标是确保用户的利益。我们今天讲做硬件,只是表面的,更关键的是你承载背后的服务,你承载的数据是什么,承载的用户的逻辑是什么。
  在新的硬件时代,我们做产品一定要有使命感,做有使命感的产品意味着不能只是模仿,它一定要有新的创新的源头;还要敬畏用户——对于用户的意见和需求,哪怕是很小的概率事件都需要认真地对待。秉承这样的想法和态度打造产品、打造用户、打造营销,我相信在新的硬件时代,会创造出更多有价值的互联网的硬件。
  爱奇艺数据研究院院长 葛承志
  爱奇艺“蒲公英”的模式形态,把用户的视频搜索,直接对接搜索引擎,在满足用户的知识技能性搜索的同时,以非常生动的方式来体现;并且不断提升我们内容的针对性、功能性、技能性。在此过程之中获得大量的商业植入机会,商业植入的机会是在为视频用户提供帮助的基础之上实现的。
  爱奇艺采用“四位一体”的营销模型——定位、对位、到位和卡位。“定位”可以发现不同的品牌之间,用户在年龄性别之间的差异;“对位”,就是描绘品牌的消费者画像;“卡位”指的是针对性的视频营销产品;在营销的过程之中,充分利用互联网上——包括互联网视频网站在内的不同营销方式的组合,达成前面定位和对位所形成的营销策略——即为“到位”。从定位到对位,到卡位,到到位这样一套基于大数据营销的理论策略分析,可以帮助我们的广告主分析品牌处于什么样的状况及相应的指数变化。
  时趣CEO 张锐
  过去最经典的传播模型就是“漏斗”的模型,为了让它更加有效,企业最关键的任务是需要购买到强势的流量。但是,当社交媒体快速占据每个消费者的时间、注意力之后,营销的模型变了,消费者之间平行的、类似“波纹状”的效果更加的迅速。
  因为整个营销的结构和模型都发生了改变,我们手中有越来越多的数据,当企业真正拥有了自己核心的消费者数据资产的时候,企业的营销就可以真正进入到一个数据驱动的阶段了。所以对于未来的营销来说,是一定要了解Marketing Technology做的事情。
  时趣 Social Touch,与真正的Marketing Technologist携手前行!
  赫斯特中国数字传媒总经理 罗启刚
  数字媒体跟传统媒体不一样的地方在“数据”,我们所有的媒体发布上去的网站都可以追踪,都有数字记录。我们在思考今后发展的路程时,需要先去在数据上挖掘我们用户的特点,比如杂志日间阅读时间分布(工作天比周末高7%-20%),周期内下载曲线(新杂志上市头三天下载量最高,约45天之后基本持平之类),还有关键词搜索数据、用户的屏端切换频率及电商平台的订单日均分布规律等。这些数据帮助我们有效规划杂志发布日期, 以及规划重点内容, 也让我们更了解自己的用户习惯。
  今年,集团与百度的合作进一步加大了我们对于数据的把控,也催生了我们的新媒体产品“ELLECODE .一期衣会”,这是一档从用户需求入口, 结合明星演绎、编辑内容解说、热门单品导购的综合类风尚栏目。
  京东研究院院长、耶鲁大学博士 林捷
  电商红利将在未来10年内消失,根据美国和韩国的经验,网购增速到10%就会缓慢下行,预测中国5年内亦将进入这个阶段,必须寻求新的增长点;线下企业比线上企业更容易实现O2O,传统百货业在供应链上有更大的优势,线下不会被线上替代,有很多消费者在线下消费的欲望是很强烈的;移动互联网给电商带来新的机遇,全球互联网流量中移动互联网占比已经超过20%,且平均增速依然在百分之百以上,通过新的接入点、新的技术、新的交互方式和交易场景,移动互联网正在重塑电子商务乃至零售业的商业规则,三四线城市可能一步跳过PC互联网,直接进入移动互联网。
  Teein帖易CEO 严颢
  在线营销飞速发展,社会化和数字化是两股并行驱动的潮流趋势。
  我们认为社会化是一种营销的思考方式,即任何营销过程设计需要考虑如何与消费者建立社交关系、消费者为何要参与分享、如何即时地跟随营销热点等,这些都会成为社会化思考的组成部分。
  而数字化驱动则反映了在当今这样一个数字时代,任何营销过程都离不开数字媒体的驱动,不仅要考虑移动体验、交互方式,更需要关注数据的驱动。只有将社会化思考、数字化驱动有机结合在一起,才能形成最佳的营销效果。
  AdTime 副总裁 于捷
  使广告更具“人性”,指的是让广告从内到外带有人的智慧与情感。
  所有来自于互联网的数据,都是基于人的行为和欲求的真实反映,AdTime是将数据中的“人性”属性发掘出来,通过技术手段,让其更好地为人们服务。
  广告的“人性化投放”是指根据目标消费者的生活习惯、心理情况、思维方式,在其需要的时候,在合适的时间、合适的地点、合适的广告环境、以合适的广告形式对其投放想看到的广告。互联网营销行业除了利用数据分析精准找到合适的“人”之外,投放的手段与技术也追求与“人”的关系相协调,越来越人性化,让技术的发展围绕人的需求来展开。
  数字时代的营销不仅是在数字媒体上进行投放,而且是在这样一个变革的时代背景中重新定义营销。
  全案和媒介代理的界限会越来越模糊,任何一家能够洞悉消费者趋势需求的公司或互联网媒体平台都有可能成为全案代理公司。
  华扬联众北京公司总经理 吴寒松
  传统广告主对数字营销的认知障碍,究其深层次的原因是对数字营销的效果无法解读。
  洞察、内容、技术,是数字营销最重要的三大环节。未来数字营销至少可以分为两大派系,内容导向派和技术导向派。
  友盟副总裁 焦岳
  移动互联网目前最大的趋势是三线城市的迅速成长。
  从2014年第一季度的活跃设备分布来看,中国58%的活跃设备在三线及以下城市,是北上广深4个一线城市活跃设备总量的3倍多。整个三线城市的移动用户量增速很快,无论是iOS用户还是Android 用户量,都全面反超一二线城市,并且这一趋势在加快。三线城市移动用户和一二线城市的移动用户,在兴趣、使用行为、设备条件等方面都有所区分。另外一个重点趋势是机型、设备更新换代比较频繁,还有联网条件的改善。这些都会改变到整个移动互联网行业的格局。
  (相关数据在TopDigital白皮书移动大时代部分有详细分享)
  爱点击副总裁及共同创始人 吴友平
  社交类服务从PC端转向移动端趋势明显,移动端社交平台营销值得重视。未来数字营销将重点发力移动端社交服务,并将之作为重要广告投放平台。目前,已有大量品牌在微信平台实施数字营销策略,例如,通过设立认证公众号,推广产品,部分已经吸引大量粉丝关注。
  此外,在微信平台上通过推广小游戏或HTML5互动页面等轻应用,与APP相比,轻应用制作成本较低,周期更短,并且传播速度更快,越来越受到广告主的青睐。
  多盟总裁 张鹤
  移动DSP需要几大关键点:规模、效率、专业性。
  在规模方面,移动DSP(Demand Side Platform,需求方平台 )平台应面向全球,整体形成最强势的流量,使平台流量的整合能力变得更加强大;在效率方面,移动DSP需保证高ROI,通过精准的优化技术,完成定向投放;在专业方面,则需要满足不同广告主的细分诉求,细化资源、技术配置。
  未来移动DSP必然朝着垂直化、精细化方向发展,要求移动广告平台为不同广告主做好专业领域的服务。具备这三点,才是移动DSP时代广告平台的制胜优势。

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分类:20期 | 标签: | 0 views

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