• 《商评》是一家当代艺术公司?

  • 华为的荣耀基因

  • 三星的十字路口

  • 人人都爱文艺工作者

  • 原油过剩时代?

  • 魅族:不降价

  • 粉丝营销不是万能的

  • 监管者不要管太多

  • 谁拆了惠普

  • 自有品牌的中美差异

  • 食品行业的救命稻草

  • 中移动做新媒体,突变还是找死?

  • 大银行的场景危机

  • 好声音的“网络资本”

  • P2P推广“微信策”

  • 房产众筹:搅局者还是转型策?

  • “通货膨胀”的NBA

  • 电商盈利要懂省钱

  • 用蓝牙连接天空

  • 郁亮式“失控”

  • 南方公元:来自事业合伙人的一线报告

  • 无人机霸主的秘密

  • 《黄金时代》:一场关于票房毒药的试验

  • 豪宅进化2.0

  • 宝马新平衡法

  • 南粤银行“触电”

  • 千亿小贷的底层生态

  • 启辰的起程

  • 腾讯X5的底层想象力

  • 婚庆O2O?没那么简单!

  • 抢占拨号入口

  • “朋友圈”治医患

  • 摄像头新玩法

  • 广点通的底气

  • 乐视TV的用户方法论

  • 腾讯效果广告平台部副总经理 马轶群

  • 李天天的“慢跑”

  • 这次,有多不一样?

  • 保利拍卖这两年

  • 银行办美术馆,怎么玩?

  • 与红灯共舞

  • 伦敦外的富人区

  • 鸡肋的员工,要不要?

  • 茶水间

  • 盔甲之下,后起之秀

  • 许鞍华

  • 关于金钱的赛博人宣言

  • 万科合伙人

  • 继承者们

  • 政要大咖拍照指南

  • 私营航天崛起

  • 罗永浩:低于2500是孙子

  • 抱怨能加薪

  • 刘备拼爹史

  • QE谢幕冲击波

  • 网络自制节目的逆袭

  • 整合者的权限

  • 国际“喵”

  • QQ物联缺干货

  • 快递业“三国杀”

  • 加多宝的“投诚”

  • 楼市的险棋

  • 囤积黑客

  • 娱乐明星投资人

  • 帆动的生意

  • 恒大乳业新戏法

  • 拉卡拉的社区梦

  • 移动入口的新战场

  • “车轮”疾驰

  • 培养“牛司机”

  • 一江污水,向花流

  • 谷歌的医疗遐想

  • 颠覆李云迪

  • 遴选未来世界的主人

  • 治愈系建筑

  • 纽约游行怎么玩?

  • 怪咖领导要发作

  • 茶水间

  • 用性感贩卖运动为什么错了?

  • 白先勇

移动入口的新战场

啪啪啪(性教育从此开始...)
警示:18岁以下未成年人禁止入内!
不久前,大众点评刚刚从硅谷引入了一位顶级搜索专家。这是大众点评为发力移动广告储备的重要力量。
  豪赌移动端,对于当下的大众点评来说,似乎已经是义无反顾之事。
  以大众点评的结婚事业部为例,过去这个部门一直以为,结婚业务应专注在PC端,因为信息量大,而且都是重决策。今年二季度,他们仍在研究如何做好PC端。但从三季度开始,这个部门将移动端改版,把技术、资源等重点投放到移动端 。
  “我从来没想到一个女孩子会在手机上翻来翻去地找婚纱摄影。”在10月中旬的一次媒体分享会上,大众点评联合创始人李璟说,“90后喜欢‘掌控’,尤其是在工作之外,更愿意使用手机、Pad而不是PC”。
  大众点评结婚事业部总经理杨峰透露,今年前三个季度,大众点评结婚事业部的用户量增长180%,这在很大程度上得益于移动端的爆发式增长。
  就整个大众点评而言,其平台流量也正高速向移动端迁徙。去年此时,大众点评有超过70%的流量来自移动端,如今这个数字已超过80%,“我预测半年以内至少90%。”李璟认为,“用户行为正在发生重大变化,不只是餐饮行业,很多行业都在往移动端走”。
  那么,如何把移动端的流量变现?
  今年7月,大众点评联合艾瑞咨询发布了《O2O广告价值模型报告》,推出O2O广告价值评估标准,第一次将线下收入纳入到线上广告投入的评估体系中,用数据量化本地服务商户线上投放广告对线下门店收入的影响。
  “推广通”就是一款基于这套O2O广告价值模型的智能推广产品。不久前,大众点评推广业务事业部总经理管宏透露,推广通上线3个月来,已覆盖全国42个城市、1349个品牌和2764家门店。
  今年“十一”期间,无锡太湖音乐节通过和大众点评合作,针对长三角的旅游用户精准推送广告,4天内获得352737次的有效曝光,成功为音乐节造势。
  这无疑为大众点评继续加大移动端的产品投入注入了信心。李璟透露,11月份大众点评还将推出其移动广告平台。
  对于IPO重任在身的大众点评来说,加码移动广告,对于拉升估值是绝对的利好。无论Facebook还是Twiter,都凭借其移动广告业务大幅推动了股价的上涨。
  过去10多年,大众点评发端于PC,从一个垂直媒体逐渐变身为典型的O2O平台。这个过程中,国内与它对标的公司也不断更换,从早期的爱帮网、丁丁网等,换成了后起的团购平台美团网。在移动广告领域,它正在迎来新的对手。上线2年,微信积累了500多万公众号;今年9月,百度推出“直达号”挑战微信公众号;10月,360又推出“来店通”叫板“直达号”。
  三大巨头的产品都是连接商户和用户的工具。这与大众点评“连接人与服务”的定位不谋而合。而且,它们原有的平台都可以提供强大的流量支持。
  以百度“直达号”为例,今年10月,百度在其第三季度财报中披露,“直达号”上线2个月,已经吸引了40万商户加入。李彦宏也在分析师电话会上称,百度地图、百度移动搜索等拥有巨量用户的应用,都可用来宣传“直达号”。
  李璟表示,虽然大众点评在O2O移动广告领域也刚刚开始,但“发展前景是非常大的”。他认为,现在中国互联网界还没有一家在移动广告领域做得很成功,而在生活服务O2O领域,对于商户推广需求的掌握,积累的大数据,作为消费者消费决策的平台,大众点评有自身的优势。

微信"扫一扫我",不一样的阅读体验

读万卷微信公众平台

微信扫描,以添加【读万卷】公众平台


分类:20期 | 标签: | 0 views

发表评论

电子邮件地址不会被公开。

无觅相关文章插件,快速提升流量