西部证券-传媒行业周报:4月首批版号下发,疫情期间广告投放整体下滑

西部证券  
行业周报 | 传媒  
2020 04 12 日  
4 月首批版号下发,疫情期间广告投放整体下滑  
传媒行业周报(20200404-20200410)  
分析师  
核心结论  
李艳丽 S0800518050001  
021-38584239  
一周行业聚焦:  
4月首批国产游戏版号正式下发,数量同比有所回升原国家新闻出版广电总  
局官网显示,共55款游戏获得游戏版号。其中包括腾讯(0700.HK乱斗  
之星》、网易(NTES.O)《海岛纪元》、三七互娱(002555.SZ)《精灵  
盛典BBILI.O古剑奇谭木语人快手六角拼拼、  
完美世界(002624.SZ)《战神遗迹》、中青宝(300052.SZ)《江南百  
景图》等获批。20Q1整体版号审批速度有所减慢,在iOS、今日头条等渠道  
对版号要求趋严的背景下,具有较强研发运营实力、版号获取顺利的头部游  
CP在竞争中占据较大优势。建议关注完美世界(002624.SZ)和吉比特  
603444.SH)。  
联系人  
徐晴  
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受到疫情影响广告市场整体投放出现明显下滑。根据CTR媒介智讯的数据  
显示,广告主的避险需求加之各广告投放渠道资源量的下滑,造成广告市场  
2月份的刊例花费同比减少28.6%,降幅同比去年2月扩大10.3个百分点,  
环比1月扩大23个百分点。此外,由于全国影院在疫情期间处于关闭状态,  
影院视频广告在2月份的投放为零。电梯LCD广告刊例花费同比上升0.9%,  
涨幅同比缩窄0.1个百分点;电梯海报广告刊例花费同比下滑20.3%2019  
2月同比增长3.0%)。相关标的分众传媒(002027.SZ):短期来看,公  
司面临广告行业低迷以及竞争加剧的双重风险收入端而言1观经济  
不景气导致广告主投放意愿较低司收入端压力较大2争对手不断获  
得融资,竞争加剧导致广告主预算分流。长期来看,我们认为公司与阿里的  
数据合作能力是区分分众和竞争对手的重要因素,建议关注公司广告主结构  
改善、点位优化等方面以及与阿里的数据合作开展情况。  
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一周行业表现:  
上证综指上涨 1.18%,深证综指上涨 1.87%,传媒(申万)收于 655.75  
点,上涨 3.08%,跑赢上证综指 1.90 个百分点。从行业内部来看,影视指  
数上涨 2.84%,动漫指数上涨 6.46%,游戏指数上涨 6.27%,出版指数上  
4.01%,广播电视指数下滑 0.00%,广告营销指数上涨 5.05%。  
风险提示:疫情持续时间过长,票房收入不达预期,快速扩张风险,教育培  
训政策变动、招录政策发生变动。  
| 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明  
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2020 04 12 日  
行业周报 | 传媒  
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