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东方影都:世界电影梦工厂

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青岛东方影都展示中心

圆梦“东方好莱坞”


  在引领中国文化走向世界的征途中,万达每一次出牌都像一次亮剑,带着满满的自信。
  “十一”长假刚过,青岛却更加暄腾热烈了。10月8日,碧海蓝天迎来了青岛市政府与万达集团主办的“东方影都影视制作全球峰会”。
  “这是行业世界级的巅峰盛会”,每一名参会者都发出了这样的感叹,他们还没有听说过这么多顶级大碗齐聚一堂的故事。美国电影艺术与科学学院前主席、松林电影制作基地首席执行官、两家国际重量级影视机构巨头,迪斯尼制作总裁、派拉蒙营销与发行总裁、索尼影业制片总裁、华纳兄弟制作总裁等18家国际顶尖制片公司,中影、华谊、光线、阿里巴巴、小马奔腾等66家国内知名制片公司,这样的阵容放在世界任何一个所在都足以引起全球文化影视界的震动。
  然而,对于青岛东方影都来说,这已经并不新奇。一年前,2013年9月22日,在东方影都启动仪式上,就已经出现了类似的盛况。在当晚举行的红地毯秀上,走出来的是奥斯卡学院,世界四大艺人经纪公司,莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔等7位奥斯卡金奖得主,章子怡、李连杰、梁朝伟等30多位华人巨星,当时引起的波澜经过了很长一段时间才平静下来。而它创造的数十个第一次,更是引起了热议,如世界影视巨头美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业、韦恩斯坦影业首次同台;CAA、WME、UTA、ICM世界四大艺人经纪公司首次联袂助阵;奥斯卡86年来首度走出美国,支持其他组织举办电影节,等等。
  青岛东方影都形未露而势已成,连世界上公认的最有影响力的国际时事杂志之一——《外交政策》,都认为东方影都将会对好莱坞的地位产生影响。
  中国古语讲,“桃李不言,下自成蹊”,青岛东方影都破土开工之计产生的轰动效应,充分展示出外界对万达实力、气魄和抱负的认可。

  青岛东方影都位于美丽的新城灵山卫,依山傍海,风景宜人,项目占地376万平方米、总建筑面积540万平方米,内容包括影视产业园区、电影博物馆、影视名人蜡像馆、影视会展中心、万达文化旅游城、汽车极限秀、滨海酒店群、游艇会展中心、酒吧街、国际医院、住宅区等。项目总投资500亿元人民币,其中文化旅游部分投资300亿元,是迄今为止全球投资最大的影视产业项目,也是现今世界上唯一具有影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的特大型影视产业项目。
  东方影都影视产业园区外景区设计有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地;制作区有20个摄影棚,有世界最大的1万平方米摄影棚、世界唯一的固定水下摄影棚。制作区还有世界一流的音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂及IMAX全球研发中心。有中国面积最大的电影博物馆和影视名人蜡像馆。同时,产业园区将建设世界规模最大的影视会展中心,会展中心设计有3000座和1000座的大剧场各一个、2000人的大宴会厅和若干个中小剧场、会议厅。
  过去全国很多地方出现的各种名目的拍摄基地,由于投资不足、起点过低,已经很难适应中国市场发展的需要,万达青岛影都的项目正好切中了市场的节点,对中国影视产业无疑是一次强有力的助推。
  进军影视产业的万达在苛刻的市场审视中脱颖而出,2014年3月6日,由英国副首相尼克·克莱格主持,万达集团与全球最大独立影视制作公司英国松林公司就“青岛东方影都”项目合作签约,又迅速吸引全球50余家知名品牌签约进驻。在刚刚结束的峰会上,产业链条上众多的公司纷纷签约入驻,几乎形成了抢滩登陆的热潮。
  美国的著名影视制作公司韦恩斯坦首席运营官戴维·格拉塞(David Glasser)说,东方影都很有吸引力,他们一定要成为第一批签约企业,把最好的电影拿到东方影都来制作。华谊兄弟总裁王中磊表示,东方影都无论是硬件还是优惠政策都是世界一流的,无论对于单体项目的支持还是行业的推动都是极大的贡献,“我相信青岛东方影都将成为‘东方好莱坞’”。
  影视行业仅仅是万达集团文化版图中的一个构成,由此更可以看出万达文化的宏大前程。

万达重构青岛格局


  “海船快到胶州湾时,远远望见一点青,在万顷的巨浪中浮沉;在右边崂山无数柱奇挺的怪峰,会使你忽然想起多少神仙的故事。”在闻一多的笔下,青岛是灵秀的。其实,青岛也是文化的,从秦始皇三登琅琊,到胡适、老舍、沈从文、梁实秋等等文化名人的驻足,都使青岛充满了文化的气息。然而,在国人的印象中,“啤酒之城”可能是青岛最显著的一张名片,了解更多点的,可能知道崂山上的仙风道骨,或者知道海尔、海信等著名的品牌。
10 月8 日,青岛东方影都影视产业园招商推介签约仪式在鹦鹉螺展示中心举行

  随着沿海地区的快速开发,青岛美丽的海岸线也已经不能激发人们观赏的热情,青岛将怎样找到过去的荣光?
  万达集团总裁王健林表示:“青岛东方影都这个项目是对一个城市品牌的提升,对旅游产业的提升是巨大的。”
  显然,青岛市政府也看到了这一点。青岛市委市政府对这个项目极度重视和支持,国内对电影节的审批是极其严格的,因而在审批电影节这个层面完全是由政府负责的。而且政府也承诺,在项目开业之前还有一条地铁要通到项目,并且还要建一个新的机场,从机场到这个项目要修一条专用高速公路。
  除了硬件配套之外,在软件支持上,青岛政府也做足了功课。10月8日,在“东方影都影视制作全球峰会”上,东方影都影视产业园公布了与政府政策配套的园区一系列补贴措施,成为国内首个园区投资管理单位对入园影视企业给予制作补贴的影视产业园。青岛市影视产业扶持政策包括设立影视产业发展基金、给予影视企业资金扶持等。其中,青岛市影视产业发展基金,将对在青岛东方影都完成主要拍摄制作的优秀影视作品给予补贴,每年规模为10亿元。此外,青岛市政府还鼓励银行等金融机构加快推出适合影视企业的信贷产品;建立影视企业贷款风险补偿机制;出台支持影视企业上市融资等相关扶持政策。
  青岛市文化广电新闻出版局局长李明介绍,扶持政策实施后,有望形成青岛影视产业的后发优势,大大提升青岛“影视名城”的影响力和产业集群效应。
  政府的大力支持更加让万达对青岛东方影都项目的前景充满了信心,万达将集合自身的影视资源,全力支持青岛东方影都未来的运营,万达表示,为推进青岛东方影都的建设,携手奥斯卡学院、全球四大经纪公司,签约世界顶级制片公司松林制片,并与众多世界级影视巨头达成协议,确保未来每年在东方影都至少拍摄30部外国电影、100部国产影视作品,举办青岛国际电影节,一座未来世界级的影视中心似乎已经跃然而出。
青岛东方影都万达茂娱乐商业

  在万达的构思中,通过电影产业拉动整个区域的旅游和商业,才是他们更大的企图,万达说:“这一项目的落地不仅意味着影视文化产业的强势崛起,也将带动旅游产业的快速发展与人口结构的转变,同时还会带动一大批相关产业的集群发展。”
  在几乎每一座万达城的项目中,他们都表示了每年带来2000万旅游人口的信心,好莱坞每年旅游带来的当地消费以数十亿美元计,并且成为引领世界风尚的时尚、科技之城,如此推想,青岛发展转型升级为世界文化旅游之都,应该是一个相对可靠的“青岛梦”。

一城一世界


  青岛东方影城仅仅是璀璨的万达城中一颗明珠。
  王健林曾经不止一次地提到,万达是一个有追求的企业,他也看到很多比他年轻的企业家都退休了。但他一直认为自己的目标还没达到,他不仅要做一个全球最大的不动产公司,还要做成全球最大的文化集团之一,在他的意识中其实还有更重要的一点,他要把万达城输出到国外,他说经过10年、20年,要把万达城打造成像迪斯尼一样在全球有重大影响力的中国文化品牌。有一句话曾被他轻松带过,但依然会给人留下深刻的印象:“为我们民族的文化产业做一些努力,究竟能做多少,尽最大努力吧。”
  在地产行业经过了20多年的迅猛发展后,在新的形势下,几乎所有地产商都开始在打文化牌,但到底什么样的文化应该如何在城市中凸显,却大多都停留在了非常浅表的层面上。就这一点而言,万达的探索是有一定的样本意义的。
  万达城是万达集团所打造的最新一代产品,它将文化、旅游放到了地产之上的高度,每一座万达城都要打造成所在城市的文化中心、旅游中心、商业中心、生活中心。
  在万达城的文化考量中,并没有简单地在中国文化元素的大框架下做文章,而是费尽心思地充分发掘了每一地方的特色地域文化并加以表达。在建筑形态上就已经先声夺人,在武汉,电影科技乐园的外形创意灵感来自楚汉文化的精髓——编钟,“汉秀”剧场建筑外形灵感来源于中国传统的“红灯笼”造型。在合肥,万达城展示中心外形灵感来自安徽传统文化符号“凤阳花鼓”;在南昌,万达城展示中心则以经典的“青花瓷”造型,致敬江西文化。而无锡万达城的展示中心以一把巨大的紫砂壶述说着当地的情怀。体现文化内蕴的“秀”,更是以突出本土文化为第一要务,西双版纳的傣秀、武汉的汉秀,每一座城市万达城的舞台秀,都被打造成了体现当地文化特色的视觉盛宴。
  “让中国人更爱中国,让全世界更懂中国”是万达城的理想,但万达城并没有局限在强调中国文化和地方特色的封闭思维中,它同时充分考虑到当代人多层次的文化消费需求。万达城在文化层面为所在城市引入世界最顶级的文化业态,由万达在全球首创的“电影科技乐园”,是全新的高科技电影互动体验产品。同步国际水平的演出秀,完全由世界顶尖的团队为项目量身打造。
  在核心技术的占有方面,万达更是将他们的宏图抱负充分地表达出来。大家都知道,在中国大陆生产的苹果手机,美国、日本、韩国拿走了绝大部分利润,而给我们留下的仅仅是3%多一点的利润和所有的污染,这就是没有核心技术的灾难。
  为确保“万达文化”的世界领先地位,从万达城建设之初就极其重视知识产权,曾经一年,他们就拿到了上百项的专利,有些还是国际专利。当万达走向世界的时候,这些握在手里的专利,就是战胜市场的底气和法宝。
  每一座万达城都为城市带来新的境界提升,每一座万达城都在为走向世界积蓄着实力,每一座万达城都是向世界的一次宣告。

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