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    用性感贩卖运动为什么错了?

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用性感贩卖运动为什么错了?

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  四位装扮得如职业运动员的女郎,出现在澳大利亚一个顶级运动颁奖典礼上,这是由《健康女性》杂志(Women’s Health)主办的年度女性体育颁奖典礼,还有一个主题名称:I Support Women In Sport。
  只是这四位身材和容貌都相当出众的女郎,并不是真正的运动员,她们只是装扮成运动员的模特儿,而她们的装扮,在2014年10月的这个颁奖典礼上,引发了全球性的关注——无上装,用彩绘在身上涂染出各种运动装备的形状,有连体篮球运动装、连体泳装、投球装(netball)以及2000年悉尼奥运会上凯西.弗里曼名闻天下的连体短跑田径装。
  这项颁奖活动从2010年开始,秉承《健康女性》这本杂志一贯的哲学:“给予女性运动明星应有的尊重和支持”。这是一项呼唤全社会关注女性运动和健康的活动。只是四位模特的出现,让这个颁奖不伦不类。
  这是一个巨大的错误。因为长久以来,女性运动,尤其职业体育,太容易因为容貌被关注,运动竞技本质却被忽略,尤其在一个加速度变化的商业时代。莎拉波娃当然是完美的,因为她容貌与才艺兼得,但她能红遍天下近十年,网球竞技成绩并不如小威,商业价值和媒体传播率上,小威难忘其项背。库尔尼科娃一个职业赛事冠军未得,可商业收入依旧保持着一线明星水准,她的容颜,便是关注度保证。
  在一个以“给予女性运动明星应有的尊重和支持”庆典上,让四位裸体模特扮演运动员形象行走舞台,是对女性运动最大的讽刺。倘若运动的普及和提升,需要将性感作为产品去做商业贩卖,那么最终你贩卖的只是性,而不是运动。但性感根本不可能帮助女性运动得到更多尊重,得到更多传播和普及。从来都不会,未来也不会。这样的时代里,职业女运动者,如果真正想取得成功,成为明星,纯粹依靠竞技上的提升远远不够。她必须具备性感元素,否则再多金牌和冠军,也不能让她得到更多的社会关注。
  在一个更广泛的范畴内,女性的运动参与性,并没有本质的提高,甚至更多女孩,在青春期第二性征呈现后,越来越容易降低运动参与性。这种社会调查数据,在美国、德国、澳大利亚以及中国香港都能找到,一个重要的阻挠性原因,就在于她们很难真正得到运动生活中“公平竞争”的待遇。中国情况如何?奥运金牌榜上,女性为中国贡献着差不多七成业绩,但社会参与度上,女性运动者能得到多少应有的尊重?这个社会,如同其他社会,并没有给女性充分的运动参与空间。自由的获得,需要一个漫长的过程。
  像《健康女性》杂志在澳大利亚所为,完全是自己扇自己耳光,哪怕杂志理所当然地否认这四位模特的出现,是为了“以性感方式推广体育”。可看看这些伪女运动员的形态,你可以肯定这不是对运动女性最好的推广。女性参与运动,依附于男性运动阴影下,已是巨大的束缚,再屈服于男权社会思维,妄图用性感去贩卖运动,更是一种堕落。

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分类:20期 | 标签: | 1 views